H5页面的激发链式传播

很多人引用狄更斯笔下的那句 “这是最好的时代，也是最坏的时代”来形容当下H5的现象。那在H5火的一塌糊涂的今天，怎么样的H5才会脱颖而出，怎么样的H5才叫好的H5呢？

“好”在于内容多样、获取容易、输出简单。从博客、QQ空间转战到微博、微信公众号，如今还有像头条号、QQ订阅号、搜狐媒体号等多个社交渠道发力内容分发，每个人不再仅仅是内容的接收者和传播者，更是内容的制造者并逐步呈现出个人IP化。

“坏”在于创作不足、质量参差、分发不力。大批自媒体的自我发酵让内容产业表现出过分繁华的景象，可是绝大部分内容只是简单的搬运和堆砌，原创的、有价值的信息尚显不足。若没有有效的分发机制，用户或许只能被动的接受对他没用的内容。当信息量剧增，要让用户主动浏览并转发指定内容就变得更为困难了。

H5场景作为内容创作的新领域同样面临着传播力减弱的问题。如何令用户愿意打开你的H5，还能让他们主动分享？这是大家在制作H5营销物料前必须先考虑的事。小编整理了几点干货，结合部分案例一起探讨下什么样的H5内容能引起链式传播。

与我有关

大部分人在跟朋友合照后首先会看自己美不美，然后再看别人。这是因为每个人都会有私心，都会过滤出那些跟自己有关的信息，所以大家才会不厌其烦的摇新年签、玩星座测试。

通过洞察你的目标群体并结合营销目的，试着给用户创建一个方便他们进行自我展示的场景，就像举办一个“反手摸肚脐”的活动，瘦的人自然会积极参与。

（长按图片，扫描二维码浏览作品）

例如腾讯视频和星运365联合出品了一个H5《预见2016年你的头等喜事》，其实就是一个简单的生肖新年签。因为用户想知道自己的来年运气，所以就会先去分享。（不过那是鹅厂的地盘，诱导分享什么的我们也只能呵呵了）

利用关系

在越来越注重互动性和信任度的社交环境中，要想把H5内容一个链条一个链条的分享出去，需要先借助熟人关系。

每个人都在乎别人对自己的看法，所以社交应用“无秘”的“好友印象”才会在朋友圈火爆。用户天生喜好比较，所以很多H5小游戏在尾页会告诉你，你的成绩已超过全国99%的人。而且用户还乐于帮助别人，如果你能提供一条有实用价值的内容如优惠信息、技巧干货等，他们会因为自己是“知情人”而主动分享。

最近朋友圈也在疯狂转发一个有关小学语文的测试游戏，熟悉的课本插图和诙谐的动画效果是否已经唤起了大家的儿时记忆？回答完所有逗逼的问题后就会得出个人成绩，而用户会愿意把自己的高分成绩炫耀出去。

引发共鸣

有些H5内容可能不会直接指向用户个体，但会成为诱导集体记忆的契机。内容本身就具备情感属性，一般积极的、激动的情感能激发更深层的用户共鸣。

无论是在开放的微博平台，还是在微信这类封闭的社交圈子内，所有人都希望寻找能参与互动的话题。如果你的内容能成为关系链内外用户的共同谈资，这就存在了传播的动力。

比如新年前腾讯发布的这支H5《你是不是父母的一米陌生人》就通过几个测试题引导用户思考与父母的相处现状。每逢佳节倍思亲，戳心话题一下子就能引起情感共鸣。

嫁接热点

新鲜的、奇特的、热门的内容都会吸引用户关注。可以参考当下的明星事件、社会新闻、热播剧、节日点等资讯，再挖掘有趣有用的契合点。将H5的内容同流行的“触发器”联系起来，就能进一步增加内容热度，达到借势传播的效果。

去年“东方之星”发生船难后，有媒体第一时间制作了影像H5《大船The Old》。以感人的故事叙述方式聚集网络人民遥祭逝者，大家纷纷参与祭奠并分享内容。

再如海信集团给自己粉丝俱乐部制作的《2015信封年度热词》，借助盘点过去一年的网络热点，进而对陪伴企业成长的用户表达感谢…

基于社交关系链来看一个H5的传播路径，就能清晰知道，好的H5内容需要先打动目标用户个人（与用户有关），然后通过熟人关系进行二次传播（熟人互动），再借助情感共鸣与流行热点增强传播力，最后才能形成爆发性的传播规模。

 小编的案例都是针对着H5内容本身来说的。从技术层面和场景创新层面可能还可以进一步提升H5的传播效果，例如增加用户互动、优化视觉效果等等。但是再好的H5如果没有从内容上满足用户的需求点，不能给用户带来转发的诉求。那么这个H5也就是失败的了。